¿Ha muerto el SEO con la IA?
La pregunta “¿ha muerto el SEO?” ha ganado fuerza desde que la inteligencia artificial comenzó a ofrecer respuestas directas a las consultas de los usuarios, especialmente con herramientas como ChatGPT, Gemini o Perplexity. Esto ha generado muchos titulares sensacionalistas y debates en comunidades de marketing digital. Pero la realidad, cuando se mira con datos a gran escala, es diferente.
El mito vs. la realidad
Muchos creen que la aparición de la IA ha provocado un colapso del tráfico orgánico: se dice que las búsquedas tradicionales han caído un 25 % o incluso más, que los usuarios ya no usan motores de búsqueda como Google y que los “AI Overviews” han matado el SEO. Sin embargo, un análisis de más de 40 000 sitios web grandes realizado por Graphite en asociación con Similarweb muestra que estas afirmaciones son exageradas o basadas en datos limitados.
Los resultados principales del estudio señalan que:
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El tráfico SEO no ha caído de manera dramática: la disminución es de alrededor de -2.5 %, no del -25 % o -50 % que algunos reportes sugieren.
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La cantidad de visitas a buscadores sigue siendo estable e incluso ha aumentado ligeramente en 2025 para Google y otros motores.
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Cuando aparecen “AI Overviews” en los resultados, sí disminuye la tasa de clics orgánicos (por ejemplo, -35 % cuando están presentes), pero estas vistas de IA solo aparecen en aproximadamente el 30 % de las búsquedas.
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Los clics orgánicos siguen dominando frente a los anuncios pagados, representando aproximadamente 90 % del total.
Es decir, el SEO no ha muerto. Lo que está pasando es que el entorno de búsqueda está evolucionando, y con ello, también cambian las formas en que los usuarios encuentran y acceden a contenido.
¿Por qué parece que el SEO está en crisis?
Aunque el análisis general muestra estabilidad, no todas las webs están teniendo la misma experiencia. Varias tendencias influyen en la percepción de que el SEO está “muerto” o en declive:
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AI Overviews y respuestas directas en buscadores: cuando Google u otros motores muestran respuestas inmediatas desde IA, los usuarios pueden obtener información sin necesidad de hacer clic, lo que reduce el tráfico de algunos sitios.
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Disminución de clics en ciertos sectores: sectores como noticias, salud, entretenimiento o cocina han visto caídas de tráfico más pronunciadas, aunque otros como comercio electrónico o moda han mantenido o aumentado visitas.
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Metodologías de estudio poco rigurosas: muchas afirmaciones de grandes caídas se basan en encuestas, muestras pequeñas o datos anecdóticos, que no reflejan tendencias de tráfico reales.
En resumen, no es que el SEO haya muerto, sino que el comportamiento del usuario y la forma de presentar los resultados de búsqueda están cambiando. El SEO tradicional sí se está transformando, y nuevas prácticas —como la optimización para respuestas de IA o para experiencias generativas— están entrando en juego.
La evolución del SEO en la era de la IA
El SEO ahora convive con lo que algunos expertos llaman Answer Engine Optimization (AEO) o estrategias orientadas a cómo las IA responden las consultas. Esto no significa dejar de optimizar para Google u otros motores de búsqueda, sino ampliar la estrategia para:
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Optimizar contenidos no solo para posicionarse, sino para que puedan ser correctamente citados o incluidos en respuestas generadas por IA.
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Centrar esfuerzos en contenido útil, profundo y bien estructurado, que aporte valor más allá de una simple frase que una IA pueda responder rápidamente.
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Mantener una buena experiencia de usuario, porque muchos asistentes de IA y motores priorizan contenido que no solo responda preguntas, sino que genere satisfacción y utilidad real.
¿Sigue siendo importante el SEO?
Sí. El SEO sigue siendo fundamental para atraer tráfico orgánico de calidad, especialmente en búsquedas comerciales e informacionales. Lo que ha cambiado es la manera de abordarlo: se necesita integrar tanto SEO tradicional como técnicas orientadas a la visibilidad en ecosistemas de IA.
Cómo podemos ayudarte
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