El elemento de enlace rel=”canonical”, a menudo denominado URL canónica, es extremadamente importante, pero aún está sujeto a conceptos erróneos comunes y es utilizado incorrectamente incluso por SEO experimentados que han estado en la industria por un tiempo.
Entonces, sin más preámbulos, en esta guía, echaremos un vistazo de cerca, a qué son las URL canónicas, cómo usarlas, cuándo usarlas y más…
1. ¿Qué son las URL canónicas?
Una URL canónica es un elemento de enlace que se puede utilizar para indicar a los motores de búsqueda que todas las URL específicas están relacionadas con una página maestra.
En resumen, ayudan a especificar qué versión de una URL desea que aparezca en los resultados de búsqueda. Esto es útil porque, en algunos casos, donde puede tener contenido al que se puede acceder a través de múltiples URL o sitios web completamente diferentes, puede usar URL canónicas para evitar que el contenido duplicado afecte negativamente las clasificaciones.
Técnicamente hablando, las URL canónicas son simplemente etiquetas de enlace HTML que utilizan el atributo rel=canonical. En pocas palabras, así es como funcionan las URL canónicas:
Una URL canónica se establece colocando lo que se denomina una etiqueta canónica en las páginas. Las etiquetas canónicas son solo fragmentos de código HTML que definen cuál es la página principal/maestra para estas páginas potencialmente duplicadas.
Una etiqueta canónica en sí misma es un fragmento de código HTML que se utiliza para definir cuáles son las versiones principales de páginas duplicadas o similares. En una amplia gama de escenarios (que cubriremos en esta guía), donde tiene contenido que es igual o muy similar disponible en diferentes URL, se deben usar etiquetas canónicas para especificar qué versión es la versión principal (o maestra) y debería, por lo tanto, ser indexado por los motores de búsqueda (como Google)…
2. ¿Por qué son importantes las URL canónicas?
Ahora que ya sabe qué son las etiquetas y URL canónicas, echemos un vistazo a por qué son importantes y debería comenzar a considerar establecer diferentes URL canónicas para ciertas publicaciones y páginas en sus sitios web.
Tal como era de esperar, Google no es fanático del contenido duplicado principalmente porque les dificulta clasificar las páginas. En otras palabras:
¿Cómo debería Google saber qué versión de una página indexar y, posteriormente, clasificar y cómo distribuir la «equidad de enlaces»?
Demasiado contenido duplicado también puede afectar su «presupuesto de rastreo». Eso significa que Google puede terminar perdiendo el tiempo rastreando varias versiones de la misma página en lugar de otro contenido importante en su sitio web.
Demasiado duplicado, así como demasiado contenido de baja calidad, evidentemente no es bueno para su sitio web.
¿Por qué querrías que Google pierda el tiempo rastreando varias versiones de la misma página en lugar de centrarse en las páginas importantes de tu sitio web?
Si bien Google dice que esto generalmente no es un problema, el uso de etiquetas canónicas puede solucionar todos estos posibles problemas porque no solo le permiten indicar [a Google] qué versión de una página debe indexarse, sino también dónde vincular la equidad ( coloquialmente conocido como “jugo de enlace”) debe consolidarse.
3. Configuración de URL canónicas para publicaciones y páginas de WordPress
El complemento de WordPress Rank Math SEO facilita el cambio de la URL canónica usando el cuadro meta (como se muestra a continuación).
De forma predeterminada, Rank Math utiliza la URL de la publicación/página actual como las URL canónicas, por lo que solo necesita modificar esta configuración si desea cambiarla por otra.
Esto también se conoce como canonical autorreferencial, que veremos más adelante junto con todos los demás escenarios en los que la canonicalización es beneficiosa.
4. Configuración manual de URL canónicas (avanzado)
Si su sitio web actualmente no aprovecha el sistema de administración de contenido de WordPress que actualmente funciona en más del 40% de todos los sitios web en Internet, incluidos sitios como CNN, Bloomberg y más, así es como puede configurar manualmente las URL canónicas para las páginas de su sitio web …
Entonces, como se mencionó anteriormente, una URL canónica simplemente se establece usando el atributo de enlace HTML rel=”canonical”. Por lo tanto, para establecer uno en cualquier página de un sitio web, simplemente agregue el siguiente código en la sección <head> </head> del código fuente HTML de una página web:
Y luego, simplemente reemplace https://rankmath.com/about/ con la URL que desea establecer como URL canónica para la página a la que agregó el código anterior.
5. ¿Cuándo debería usar URL canónicas?
5.1 Redireccionamientos 301 vs Uso de rel=canonical
¿No está seguro de si tendría más sentido implementar una redirección o hacer uso de la canonicalización? La forma más fácil de decirlo es:
Si es posible usar redireccionamientos para solucionar el problema, use un redireccionamiento. Sin embargo, use URL canónicas si aún desea que ambas versiones de la página sean accesibles (pero no en los resultados de búsqueda) y simplemente no sería posible usar redireccionamientos para que eso suceda. En otras palabras, si una página web es idéntica o casi duplicada y no tiene ningún propósito adicional para ser accesible en Internet (es decir, usuarios de su sitio o motores de búsqueda), simplemente rediríjala a la que considere prioritaria.
Y cuando esto no sea posible porque ambas páginas aún tienen un propósito válido y valioso al ser accesibles, entonces use una URL canónica para especificar cuál de las páginas relacionadas prefiere que los motores de búsqueda consideren como la página original/maestra.
5.2 ¿Las páginas necesitan una URL canónica autorreferenciada?
En la imagen del Meta Box de Rank Math SEO que apareció anteriormente en esta publicación, no vinculamos otra página insertando una URL, pero la URL canónica se configuró en la página actual.
Se recomienda encarecidamente tener los elementos de enlace rel=canonical en todas las páginas, principalmente porque esto se ha adoptado como una mejor práctica desde que Google confirmó que esta es la mejor manera de manejarlo.
El posible efecto secundario de no tener URL canónicas autorreferenciadas en páginas que apuntan a la versión simple de la URL, es que, se produzcan errores de contenido duplicado. Es por eso que agregar un canonical autorreferenciado a las URL es una buena práctica, y le complacerá saber que el complemento Rank Math SEO ya lo hace, por lo que no tiene que preocuparse por eso.
La mayoría de las personas asume que su sitio web no tiene contenido duplicado porque obviamente no han publicado el mismo contenido una y otra vez a propósito. Dicho esto, eso no es necesariamente cierto porque los motores de búsqueda rastrean URL individuales, no páginas de su sitio web.
Sí, esto realmente significa que verían rankmath.com/blog/seo-audit y rankmath.com/blog/seo-audit?id=123 como páginas únicas a pesar de ser la misma página real con contenido muy similar o exactamente igual. .
5.3 URL canónicas entre dominios
En el caso de que tenga el mismo contenido en varios dominios, también puede utilizar la canonicalización. Un gran ejemplo de esto son algunos sitios web que recopilan y comparten contenido de sitios web que no son los suyos, posiblemente seleccionando artículos en un nicho específico. Si una URL canónica se establece en la fuente original del contenido (donde se publicó por primera vez), cualquier enlace que apunte a la segunda versión contará para la versión canónica original, lo que aumentará las posibilidades de clasificación del contenido original.
5.4 Canonicalización para páginas AMP
Documentos HTML de AMP según sea necesario para establecer direcciones URL canónicas en todas las páginas de AMP que hacen referencia al equivalente que no es de AMP (o auto-referencia a la página de AMP si no hay un equivalente disponible). La etiqueta canónica es un elemento HTML obligatorio para que el contenido de AMP se considere válido y, en los casos en que sea posible, se supone que la etiqueta canónica apunta a la versión original del contenido que no es de AMP.
Nota: En tales escenarios, la versión original que no es de AMP del contenido que se usa como la URL canónica en el equivalente de la página de AMP no puede no ser indexable en sí misma (por ningún método, incluida una redirección 301, otra URL canónica, etc.) .)
Esto se debe a que enviaría mensajes contradictorios a los motores de búsqueda, por lo que es muy probable que la página de AMP no aparezca en los resultados de búsqueda.
TL; DR: la etiqueta canónica es un elemento obligatorio para que las páginas AMP se consideren válidas, y se supone que la etiqueta canónica apunta a la versión original «no AMP» de la página. Si la página es AMP independiente, entonces el canonical debe ser autorreferencial.
5.5 Diferentes versiones de sitios web para diferentes dispositivos
Si tiene un escenario con un sitio web que tiene páginas de escritorio y móviles separadas, lo que significa dos versiones del sitio, como una en rankmath.com y una versión móvil en m.rankmath.com, debe usar URL canónicas y rel=alternate para indicar la similitud/relación entre estas dos páginas.
NOTA: Google es el único motor de búsqueda que admite oficialmente esta implementación en este momento.
6. Mitos y conceptos erróneos comunes sobre URL canónicas
Aunque ha existido por un tiempo, la canonicalización es difícil de entender y es fácil equivocarse.
Estos son algunos ejemplos de problemas comunes con los que puede encontrarse al usar la canonicalización en sus sitios web:
6.1 Uso incorrecto de la canonicalización en sitios web multilingües
Los sitios web multilingües suelen utilizar etiquetas Hreflang para almacenar y mostrar varias versiones de una página web según la ubicación geográfica del usuario.
Cuando utilice etiquetas hreflang, debe especificar una página canónica en el mismo idioma o el mejor idioma sustituto posible si no existe una página canónica para el mismo idioma.
Dicho esto, si elige no indicar una URL canónica, Google identificará lo que cree que es la mejor versión o URL.
Si usa WordPress como su sistema de administración de contenido de elección (que obviamente recomendamos encarecidamente) y ofrece contenido a los visitantes del sitio web en varios idiomas, le recomendamos que utilice el complemento de traducción de Weglot para su sitio web.
Hemos verificado de forma independiente que manejan la canonicalización como se describe y recomienda oficialmente por Google. Otro complemento que podemos recomendar es TranslatePress.
6.2 Canonicalización de páginas paginadas
John Mueller de Google declaró que canonicalizar todas las páginas paginadas a la primera página de la serie se considera un uso inapropiado de la etiqueta rel=canonical. La página 2 de la serie no puede considerarse equivalente a la página 1, por lo que utilizar la canonicalización en esta situación sería incorrecto.
6.3 También establecer la URL canonicalizada en ‘Noindex’
Hacer uso de la canonicalización y la no indexación no tendría sentido. Simplemente no indexar una página no le indica a Google qué página le gustaría combinar con otra página y que las señales de clasificación deben enviarse a dicha página maestra.
Cuando Google ve dos URL de su sitio, se ven iguales y usted nos dice claramente su preferencia, trataremos de combinarlas y tratarlas como una URL (generalmente más fuerte) en lugar de como una URL separada. Redirecciones, rel=canonical, enlaces internos y externos, mapas de sitio, hreflang, etc., todos nos dicen sus preferencias, y cuanto más pueda alinearlas, más las seguiremos y las usaremos para elegir una canónica de ese conjunto ( y reenviar todas las señales al canónico elegido).
Por otro lado, noindex (solo) y robots.txt disallow (en general) no son signos claros de canonicalización. El solo hecho de tener un noindex en una página no nos dice que desea combinarlo con otra cosa, y que las señales deben reenviarse. Un rechazo de robots.txt es aún más complicado, ni siquiera sabemos si la página coincide con algo más en su sitio, por lo que ni siquiera podríamos usarlo para la canonicalización si quisiéramos.
John Mueller, Webmaster Analista de tendencias John Mueller
En pocas palabras, se podría decir que rel=canonical hace lo que hacen las redirecciones 301; atribuye cualquier enlace a la versión no canónica a la versión canónica pero sin la redirección (ya que desea poder conservar el acceso a ambas páginas).
Las URL canónicas son para situaciones en las que simplemente no podría (y no debería) implementar una redirección 301.
Del mismo modo, no haga cosas como canonicalizar la página A -> página B y luego redirigir la página B -> página A o encadenar etiquetas canónicas, como señalar la página A -> B, la página B -> C, etc.). Enviar señales claras es importante porque, de lo contrario, a menudo lleva a los motores de búsqueda a tomar malas decisiones.
Si alguna vez consideró canonizar una URL y no indexarla, debería considerar usar una redirección 301. Y si no puede usar una redirección, solo debe usar rel=canonical.
6.4 Indicar solo una versión de sitio web preferido en Google Search Console
Una opción para establecer direcciones URL canónicas es usar Google Search Console para especificar su dominio canónico preferido. Hay algunas razones por las que este método es beneficioso, incluido que es rápido y extremadamente fácil de implementar.
Sin embargo, también hay algunos problemas conocidos asociados con el uso de este método. Por ejemplo, se usaría para especificar un dominio preferido, pero aún necesitaría un complemento como Rank Math para especificar fácilmente las URL canónicas para publicaciones y páginas específicas de forma individual cuando se encuentre con varios escenarios.
Y, por supuesto, otra desventaja de este enfoque es que especificar el dominio preferido en Google Search Console solo establece correctamente la variación canónica para Google, pero no lo hace para otros motores de búsqueda.
6.5 ¿Las URL canónicas se consideran directivas para los motores de búsqueda?
Las URL canónicas no se consideran directivas, sin embargo, se consideran una señal del motor de búsqueda. Lo que esto significa es que son importantes y deben usarse porque ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de un sitio web y cómo se relaciona con otro contenido en su sitio.
6.6 ¿Deberías canonicalizar la primera página de una serie paginada?
No, este es un error muy común. Cada página dentro de una serie de páginas paginadas debe tener su propia URL canónica autorreferenciada. Si ha hecho esto en su sitio, o lo ha estado haciendo, es probable que Google simplemente se dé cuenta e ignore la señal (ya que no es una directiva).
6.7 ¿Puedes establecer URL canónicas como URL relativas?
Si bien la etiqueta de enlace acepta URL relativas, por lo que en realidad se considera HTML válido, el uso de URL relativas en canónicas puede generar otros problemas, incluida la configuración incorrecta de la URL base, lo que invalidaría toda la configuración canónica.
De hecho, Google mismo ha declarado que algunos de los problemas más comunes que ven con los canónicos en realidad provienen del uso de URL relativas.
En resumen, dado que el objetivo de una URL canónica es indicar con precisión qué URL es la preferencia (con precisión, no con ambigüedad), esto se logra mejor usando URL absolutas al configurar URL canónicas en su sitio web.
Los sitios web multilingües suelen utilizar etiquetas Hreflang para almacenar y mostrar varias versiones de una página web según la ubicación geográfica del usuario.
Cuando utilice etiquetas hreflang, debe especificar una página canónica en el mismo idioma o el mejor idioma sustituto posible si no existe una página canónica para el mismo idioma.
Dicho esto, si elige no indicar una URL canónica, Google identificará lo que cree que es la mejor versión o URL.
Si usa WordPress como su sistema de administración de contenido preferido (que obviamente recomendamos encarecidamente) y ofrece contenido a los visitantes del sitio web en varios idiomas, le recomendamos que utilice el complemento de traducción de Weglot para su sitio web.
Hemos verificado de forma independiente que manejan la canonicalización como lo describe y sugiere Google.
7. Conclusión: El uso adecuado de las URL canónicas es importante
¡Y eso es! Esperamos haber podido abordar absolutamente todas las preguntas que haya tenido sobre las URL canónicas y cómo usarlas en las situaciones que enfrenta y con los sitios web que ejecuta.
Una de las razones por las que creamos Rank Math fue para eliminar el trabajo preliminar del trabajo repetitivo en SEO como este. Configurar URL canónicas personalizadas (y mucho menos configurar automáticamente URL canónicas autorreferenciales de forma predeterminada), todo lo cual gracias a Rank Math y WordPress no podría ser más fácil.
Si tiene absolutamente alguna pregunta, no dude en contactar con nosotros!
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Soy Enric Gómez, experto en marketing online y gestión de redes sociales.
