TikTok es una aplicación para compartir videos de forma corta que permite a los usuarios crear y compartir videos de 15 segundos, sobre cualquier tema.
TikTok dispone de una aplicación separada para el mercado chino, conocida como Duyin, que tiene más de 300 millones de usuarios activos mensuales. Además en agosto de 2018 todos los usuarios de Musical.ly fueros trasladados a TikTok. Por este motivo, el logotipo de TikTok es una combinación de los logotipos Musical.ly y Duyin.
La aplicación TikTok se basa en el mismo concepto de video de formato corto, pero tiene un alcance mucho más amplio y, a diferencia de Musical.ly, no solo se centra en la sincronización de labios con la música.
La aplicación TikTok ofrece a los usuarios una amplia selección de sonidos y fragmentos de canciones, junto con la opción de agregar efectos especiales y filtros. También hay una opción para agregar directamente vídeos creados en tu teléfono.
Además TikTok dispone de una función de reacciones que permite a los usuarios grabar sus reacciones a los videos y compartirlos. TikTok también ha agregado una función de bienestar digital que alerta a los usuarios cuando pasan más de dos horas en la aplicación.
Desde su lanzamiento, la popularidad de la aplicación TikTok ha crecido enormemente. La aplicación acumula más de 500 millones de usuarios activos mensuales, siendo Estados Unidos el país más popular donde se ha descargado más de 80 millones de veces.
Algunas de las razones clave detrás del aumento de popularidad de la aplicación TikTok son:
Varias personas famosas utilizan la aplicación, como Jimmy Fallon, que ayudó a impulsar la popularidad de la aplicación compartiendo contenido y diferentes hashtags. Además, la aplicación ha pagado asociaciones con varias celebridades, en diversas regiones, que promueven la aplicación entre el público local.
Además de las asociaciones pagadas, la marca también se beneficia de las personas influyentes y populares que usan la plataforma. Estas celebridades ayudan a atraer a sus seguidores a la aplicación TikTok.
La aplicación a menudo ejecuta concursos y desafíos locales y capta las tendencias locales mediante el uso de hashtags localizados.
TikTok organiza el concurso «1 millón de audiciones» en varios países, por separado. Para cada concurso, a los participantes se les dan temas para crear videos y luego se premia a los mejores creadores de videos. Este concurso no solo lleva a la creación de miles de videos locales, para cada país donde se lleva a cabo, sino que también ayuda a los creadores de TikTok a obtener reconocimiento y seguidores.
La aplicación también utiliza hashtags de tendencias locales para sugerir temas para la creación de contenido para sus usuarios. Esto ayuda a la aplicación a capitalizar las tendencias locales y generar contenido viral para la plataforma.
Debido a su rápido crecimiento y su creciente popularidad, muchas marcas ahora se están dando cuenta del potencial de TikTok como canal de marketing.
Varias marcas han utilizado técnicas como los desafíos y concursos de TikTok para que los usuarios generen contenido relacionado con la marca. Las marcas también están aprovechando los hashtags, de forma más o menos similar a la de otras plataformas de redes sociales, para promover sus campañas de marketing de TikTok.
Para mantener su popularidad actual, TikTok tendrá que seguir innovando y encontrando nuevas formas de involucrar a su base de usuarios. También tendrán que hacer que la plataforma sea más amigable con el marketing para las marcas con el fin de establecer la aplicación como una red social que se va a quedar.
Con más marcas que buscan en TikTok para ampliar aún más su alcance de marketing en redes sociales, TikTok está en el camino correcto. Si es capaz de sacar provecho de los compromisos de marca, seguramente crecerá aún más e incluso podrá competir con otras plataformas de medios sociales.
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