Uno de los mayores miedos a los que nos enfrentamos cuando escribimos una Newsletter es cuál será su tasa de lectura, es decir, cuántos receptores del mensaje lo abrirán y lo leerán. Podemos pasarnos el día entero planificando y redactando el mejor mail jamás publicado, pero si no conseguimos una alta tasa de apertura de la Newsletter, el trabajo habrá sido en vano.
La motivación para abrir un mail depende de varios factores, pero uno de los más importantes es la atracción de su línea de asunto. Numerosos estudios de marketing han observado que un título de Newsletter atractivo, fomenta una gran aceptación del correo electrónico.
Para conseguir el éxito, el título de la Newsletter debe ir acompañado de un remitente que transmita confianza y de un preencabezado pegadizo. Por una parte, la confianza la obtienes con el contenido del mail que debe aportar interés y calidad, así como mantenerse fresco y variado. Necesitas ofrecer valor en cada correo electrónico para construir tu reputación. Por otra parte, el preencabezado, como ya sabes, es la primera línea de texto que aparece junto a la línea de asunto del mail, y debe mantenerse atrayente y pegadizo para motivar clicks. Recuerda que en la versión para algunos dispositivos móviles, el preencabezado suele mostrarse más destacado incluso que el asunto.
Aunque debes cuidar cada aspecto comentado hasta ahora, en este post me centraré en las líneas de asunto, que vendrían a ser el título de la Newsletter.
Rebuscando entre millones de Newsletter en la red, a continuación, te muestro algunos títulos de Newsletter que han funcionado perfectamente a través de líneas de asunto con tasas de apertura excepcionales:
Bienvenido al día 1 del desafío por correo electrónico de los 7 días de juego. ¿Por qué jugar de todos modos?
❤ Bienvenido al comienzo de una hermosa amistad ❤
{nombre}, ¡bienvenido al grupo de lectores VIP de Eve Silver! Gracias por registrarte.
¿¡Bienvenida!? Aquí hay un pequeño FREEBIE para agradecerle por unirse a la diversión.
BIENVENIDO Y COSAS GRATIS PARA USTED
¡Un regalo de bienvenida! Mi bestseller n. ° 1 del Wall Street Journal es gratis por dentro
¡Hola y bienvenido a mi tribu! (¡Vas a querer abrir esto!)
¡Tengo la sensación que a USTED le encantará esto!
¡Tengo otro FREEBIE limpio para ti!
¡Este no es otro correo electrónico de COVID! ¡Son buenas noticias!
Bienvenido a tu próxima escapada
¡¿Feliz Viernes + Sorpresa Adentro ?!
¿Invertiste en un producto financiero que no era genial?
¿Es usted un madrugador?
Cyber Week: prepara tu dedo con un solo clic
Agárrese de su asiento, cruce las piernas y espere las risas.
A veces solo necesitas desahogarte (literalmente)
¡Ya era hora!
NO, ESTO NO SE CONVIERTE EN UN BLOG DE ALIMENTOS … JAJA
Lo bueno, lo malo y lo … No puedo pensar en algo gracioso, necesito una siesta
Soy un empresario increíblemente malo.
Gracias por seguir conmigo! ¡Visite el interior para ver un obsequio especial!
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He tenido esto en mi armario durante más de 10 años.
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Ahora, esto se está volviendo extraño…
NO pude contener mi emoción…
Me pareció una buena idea en ese momento…
No dejes pasar esta oportunidad, {nombre | «amigos»}!
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Ya ves que hay muchos recursos que puedes utilizar para crear títulos de Newsletter pegadizos que tengan efecto sobre los usuarios. Además, científicos de datos han analizado millones de campañas de marketing con buen rendimiento para saber cuáles son las mejores palabras clave en líneas de asunto de correo electrónico.
Aquí tienes los resultados:
«actualización», «boletín», «problema», «último», «histórico», «atractivo», «picante», «dulce», «acogedor», «misterio», «secreto», «revelar», «miembros», «regalos», «felicitaciones», «ganadores», «sorteo», «encuesta» y nombres de meses (septiembre, octubre, etc.)
Por contra, hay ciertas keywords usadas en líneas de asunto que apremian al receptor, pero han demostrado un bajo rendimiento:
«Stock», «termina», «oportunidad», «no», «izquierda», «señorita», «horas», «final», «esta noche», «rápido», «enorme», «mañana», «Diario», «pedido» y «compra».
Asimismo, en los análisis realizados, se ha revelado que el receptor está abierto a la Newsletter siempre que no resulte demasiado reiterativa en sus plazos. Es decir, tiene una mejor tasa de apertura una Newsletter mensual que semanal. Como muestra, este gráfico que nos indica que los títulos de Newsletter con nombres de meses son los más abiertos:
Con toda esta información, ya puedes empezar a editar títulos de Newsletter exitosos para tus propósitos. Igualmente, como te decía al principio, mantente fresco y variado, aunque una línea de asunto te funcione un par de veces, no debes reiterarte demasiado porque la repetición no aporta valor y desmotiva al receptor. Piensa siempre en el interés del receptor.
Y si tienes dudas sobre algún aspecto, no dudes en consultarnos.